Ментальные пространства

Есть еще более высокий уровень абстракции, который находится уже на стыке лингвистики и социальной философии, а не лингвистики и психологии. Данная тема имеет даже большее отношение к повседневной практике рекламы, маркетинга и PR, чем психосемантика.

Семантическое пространство – это статичная картинка, вводная ремарка к пьесе, из которой мы можем узнать, какие именно объекты (люди, явления, понятия) наличествуют в картине мира человека и как они соотносятся друг с другом.

Ментальное пространство – это сама пьеса, т.е. ее сценарий и внутренняя логика, согласно которым разворачиваются действия с участием данных объектов. Оно имеет уникальный смысловой контекст, обладает собственной эмоциональной окраской и диктует собственные правила построения действий.

Семантические пространства

Базовый метод психосемантики – построение семантических пространств, т.е. систем координат, в рамках которых люди оценивают и классифицируют различные объекты, сравнивают их между собой, выносят суждения об их сходстве или различии.

Раз я уже начал где-то в предыдущих записях бесплатно рекламировать Porsche, то продолжу на этом же примере. Он удобен тем, что среди читателей этого блога врядли много потенциальных покупателей Porsche, а среди потенциальных покупателей Porsche – читателей этого блога.

Психосемантика

Чтобы понять истинное отношение человека к какому-либо предмету (установку), нужно реконструировать его уникальную систему индивидуальных значений и личностных смыслов, связанных с данным предметом. Эта система на самом деле довольно бессистемно существует в его голове в виде неясных образов, символов и ассоциаций, она обусловлена его прежним опытом, ценностями, знаниями о мире, культурой, психотипом и еще Бог знает чем.

Задавая вопросы по стандартной, формализованной анкете, эту картину мира не достанешь. Скорее всего, своими словами человек не сможет или не захочет ее описать, а варианты ответов закрытых вопросов будут отображать систему значений и смыслов другого человека, т.е. исследователя.

Решая данную проблему, психология и социология позаимствовали часть исследовательского арсенала у лингвистики (в основном у ее теоретической части, называемой семантика) плюс добавили немного культурологии и антропологии. Так появилась сравнительно новая научная дисциплина – психосемантика.

Вернее, много разных дисциплин с похожими названиями…