Геодемография

В развитых странах, особенно в США и Великобритании, сегодня популярен своего рода «синкретический» принцип сегментации потребителей, который учитывает практически все перечисленные характеристики – демографические, экономические, социальные и психографические – но с привязкой к району проживания.

Эта отрасль маркетинга, практически неизвестная в России, называется геодемография (Geodemographics) или труднопереводимым Neighbourhood analysis (что-то вроде “анализ соседства”).

Геодемография основывается на весьма небесспорном даже для Америки допущении, что по району проживания человека можно более-менее точно определить его социальный статус, образ жизни, привычки и потребительские предпочтения.

Соответственно, существует большое разнообразие исследовательских методик, выделяющих и описывающих социальные кластеры (типа “белые зажиточные консервативные менеджеры на пенсии, имеющие взрослых детей и проживающие в таунхаузах”), которые, по мнению геодемографов, преобладают в том или ином городском или сельском районе. Для удобства сбора и обработки данных “районом” считается зона почтового индекса (в США – zip code) или, реже, переписной участок.