Ассоциативное восприятие «лица» автомобиля

Известно, что люди склонны приписывать автомобилям черты человеческого характера и внешности. Причем машины одушевляют не только сами их владельцы (что было бы еще понятно), но также и посторонние наблюдатели, а высказанные ими оценки в основном совпадают: Peugeot загадочно улыбается, Porsche Cayenne – хищный, Toyota Prius – испуганная…

Исследователи из Венского Университета под руководством Карла Граммера решили выяснить, почему дизайн автомобилей ассоциируется у людей с теми или иными эмоциями. Они собрали большую группу добровольцев и продемонстрировали им компьютерные макеты 38 современных легковых автомобилей разных марок.

Сила и коммуникабельность

Итак, самым «коммуникабельным», по мнению испытуемых, является Мерседес Е-класса. Лично я в нем ничего сверхкоммуникабельного не вижу.

Наименее «коммуникабельный» – Ситроен С4. Ну да, типа того – надутый, высокомерный…

Самый «сильный» – BMW 645 CI. Весьма похоже на правду…

Самый «слабый» – Nissan New Micra. Где-то неподалеку от него – Volkswagen New Beetle. Согласен.

И, наконец, полный лузер, слабый и необщительный – Daihatsu Cuore.

см

Отчет об исследовании можно скачать здесь: «Face to face: the perception of automotive designs»; Human Nature, 10/2008.